Amazon-Werbung für Bücher, gemessen an Ihrer Gewinnschwelle.
Mit SelfPub Go steuern Sie Ihre Amazon-Werbung für Bücher aus einer Desktop-App – gemacht für Selfpublisher bei KDP. Ihre Kampagnen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display stehen in einer Tabelle, und jede wird an dem gemessen, was ein Verkauf Ihnen tatsächlich einbringt. So sehen Sie, welche Anzeige bei welchem Buch Geld verdient.
Stand: · Verfasst vom SelfPub-Go-Team
KDP-Werbung aus einer einzigen Tabelle.
Drei Werbekonsolen, ein Tantiemenbericht und eine Excel-Tabelle sind noch kein Arbeitsablauf. Jede Kampagne, mit der Sie für Ihre KDP-Bücher werben, landet in derselben Tabelle und wird an derselben Kennzahl gemessen.
Alle Kampagnen in einer Tabelle
Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display nebeneinander, mit denselben Filtern und derselben Sortierung. Gebote ändern Sie für alle Kampagnen und Marktplätze auf einmal.
ACOS an der Gewinnschwelle gemessen, nicht an einem Pauschalziel
Ein ACOS von 45 % ist bei einem Buch in Ordnung und beim nächsten ruinös. SelfPub Go berechnet für jeden Titel den Break-even-ACOS aus dessen Tantiemen, Preis, Format und Marktplatz – und misst die Kampagne an dieser Grenze statt an einem Zielwert, den Sie aus dem Bauch heraus gesetzt haben.
Suchbegriffe, die das Budget auffressen
Die Berichte zu den Suchbegriffen wertet die App für Sie aus, und die Begriffe, die still und leise Geld verbrauchen, landen in einer Liste zum Abarbeiten. Sperren Sie sie auf Ebene der Kampagne oder der Anzeigengruppe – oder wenden Sie eine gespeicherte Liste negativer Keywords auf mehrere Kampagnen an.
Alle Marktplätze in einer Ansicht
Kampagnen aus allen 12 Amazon-Marktplätzen, die wir unterstützen, zusammengerechnet in US-Dollar – umgerechnet zum Kurs des jeweiligen Monats. Die Zeilen der einzelnen Länder stehen in der Währung ihres Shops, bei amazon.de also in Euro.
Stunde für Stunde, nicht die Summe von gestern
Klicks und Ausgaben kommen über Amazon Marketing Stream im Stundentakt: Ein Gebot, das heute Morgen anfängt, Geld zu verbrennen, sehen Sie noch am selben Morgen. Auch zwischen zwei Anmeldungen behält die App dieselben Zahlen im Blick – einen ACOS über Ihrer Gewinnschwelle, ein Buch im Minus, eine Kampagne, die keine Impressionen mehr bekommt – und sagt Ihnen, wo Sie hinschauen sollten.
Vorschläge, die auf Sie warten
Gebotsänderungen und negative Keywords kommen als Vorschläge, samt den Zahlen dahinter. In Ihrem Werbekonto bei Amazon ändert sich erst etwas, wenn Sie zustimmen – für mehrere Vorschläge auf einmal oder einzeln. Ausnahme ist eine Automatik, die Sie selbst einschalten, etwa der Auto-Ausschluss (Beta): Er setzt danach eigenständig exakte negative Keywords.
Was der Bereich Amazon-Werbung tut – und warum das für Autoren zählt.
Die meisten Programme für Amazon-Werbung sind für Händler mit Warenlager gebaut. Hier steht, was SelfPub Go stattdessen für Autoren mit einer ganzen Backlist tut.
| Was die App tut | Warum das für Autoren zählt |
|---|---|
| Zeigt alle Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Ziele in einer sortierbaren Tabelle | Sie müssen nicht zwischen Marktplätzen und Anzeigentypen hin und her wechseln, um die Kampagne zu finden, die sich bewegt hat. |
| Berechnet einen Break-even-ACOS für jedes Buch und jedes Format | Taschenbuch und eBook desselben Titels vertragen sehr unterschiedliche Gebote. Sie sehen, bis zu welchem ACOS sich jedes Format rechnet. |
| Ändert Gebote, Budgets und Platzierungen für viele Kampagnen auf einmal | Zwanzig Gebotsänderungen über Kampagnen und Marktplätze hinweg gehen in einem einzigen bestätigten Schritt an Amazon. |
| Sortiert Suchbegriffe nach Kosten und Verkäufen | Suchen, die Geld kosten, ohne ein einziges Exemplar zu verkaufen, stehen ganz oben – bereit, als negatives Keyword gesperrt zu werden. |
| Markiert Suchen, die nicht zu Ihrem Buch passen | Ist die nächtliche Prüfung eingeschaltet, fallen themenfremde Klicks unter „Passt nicht zum Buch“ früh auf – bevor sie das Budget einer ganzen Woche verbrennen. |
| Startet aus dem Buchprojekt die ersten Kampagnen eines neuen Buches | Mit „Werbung starten“ bekommt ein neuer Titel ein Startpaket aus Sponsored-Products-Kampagnen, ohne dass Sie jede einzeln anlegen müssen. |
| Führt einen Verlauf jeder Änderung – aus der App wie aus der Werbekonsole von Amazon | Springt der ACOS, sehen Sie im Änderungsverlauf, was sich am Tag davor geändert hat – und wer es geändert hat. |
ACOS gemessen am Verkaufspreis ist die falsche Zahl.
Amazon teilt Ihre Werbekosten durch den Umsatz, den die Anzeigen gebracht haben, und zählt jeden Verkauf zum Verkaufspreis des Buches. Dieses Geld sehen Sie nie. Bei Ihnen kommen Tantiemen an – ein Anteil, der sich mit Marktplatz, Format, Preisspanne und Lieferkosten verschiebt und bei Kindle Unlimited als gelesene Seiten eintrifft.
SelfPub Go rechnet dieselben Kampagnen mit diesen Tantiemen neu. Die Reihenfolge Ihrer Kampagnen ändert sich – und mit ihr die Liste derer, bei denen Sie kürzen sollten.
Möchten Sie die Rechnung zuerst an einem einzelnen Buch nachvollziehen? Der kostenlose ACOS-Rechner zeigt die Gewinnschwelle für einen Titel, und der KDP-Tantiemen-Rechner rechnet vor, was Ihnen jeder Verkauf einbringt. Mehr zu Geboten und Targeting finden Sie in unserer Anleitung für profitable Amazon-Werbung bei KDP (auf Englisch).
Was Amazon Ihnen zeigt
Werbekosten ÷ Umsatz zum Verkaufspreis
Schmeichelhaft – und ohne jeden Bezug zu Ihrem Kontostand.
Was SelfPub Go Ihnen zeigt
Werbekosten ÷ verdiente Tantiemen, KENP eingerechnet
Die Zahl, die entscheidet, ob ein Titel ein Gebot wert ist.
Amazon-Werbung für Autoren, nicht für FBA-Händler.
Werbeplattformen für Händler
Solche Plattformen verwalten Kampagnen und automatisieren Gebote gut – für Verkäufer physischer Ware. Den ACOS messen sie am Verkaufspreis, doch der ist nicht das, was ein Buch Ihnen einbringt. Ihr Tantiemensatz kommt in ihrer Berechnung nicht vor, und gelesene KENP-Seiten zählen dort höchstens, soweit Amazon sie einer Anzeige zuschreibt.
SelfPub Go – eine Desktop-App
- Werbekosten Stunde für Stunde und Tantiemen aus jedem KDP-Bericht, je Buch zusammengeführt
- ACOS gemessen an Ihrem tatsächlichen Tantiemensatz, KENP eingerechnet
- Summen über alle Marktplätze in US-Dollar, jede Länderzeile in der Währung ihres Shops
- Ihre Tantiemenbeträge werden auf Ihrem Computer gespeichert, nicht auf unserem Server
Von der Anmeldung bis zur ersten Gebotsänderung.
Bei Amazon müssen Sie nichts installieren und keine Tabelle bauen. Es sind drei Schritte, die meisten davon mit ein paar Klicks erledigt.
- 1
Amazon Ads verbinden
Geben Sie SelfPub Go auf Amazons eigener Anmeldeseite frei und wählen Sie Ihre Amazon-Profile aus – also die Marktplätze, in denen Sie werben. Ihr Amazon-Passwort bekommt die App nie zu sehen.
- 2
KDP-Bericht importieren
Importieren Sie den KDP-Tantiemenbericht, den Sie ohnehin herunterladen. Die Beträge werden auf Ihrem Computer gespeichert – und erst damit lässt sich aus den Werbekosten ein Gewinn je Buch berechnen.
- 3
Tabelle lesen, dann handeln
Sortieren Sie nach den Büchern, deren ACOS am weitesten über ihrer Gewinnschwelle liegt, öffnen Sie die Suchbegriffe dahinter und ändern Sie Gebote oder setzen Sie negative Keywords. Jeder Vorschlag wartet auf Ihre Zustimmung.
Werbung ist nur die eine Hälfte des Bildes. Der Bereich Tantiemen & Gewinn führt dieselben Ausgaben je Buch mit Tantiemen und gelesenen Seiten zusammen. Und wenn Sie gerade Händler-Tools vergleichen, lesen Sie den Vergleich von SelfPub Go mit Perpetua (auf Englisch).
Fragen zur Amazon-Werbung für Bücher.
Verstößt es gegen die Bedingungen von Amazon, Werbung über SelfPub Go zu steuern?
Nein. Die Werbung läuft über die offizielle Amazon Ads API: Sie geben SelfPub Go auf Amazons eigener Freigabeseite frei und können die Freigabe dort jederzeit widerrufen. Bei den Tantiemen liegt der Fall anders: Die Bedingungen von KDP schränken die Weitergabe Ihrer Berichte an Dritte ein. Genau deshalb liest die Desktop-App Ihre Tantiemenberichte auf Ihrem Computer und speichert die Beträge dort – auf unserem Server liegen sie nicht.
Was unterscheidet SelfPub Go von Perpetua oder Ad Badger?
Beide richten sich an eine andere Zielgruppe, und die beiden Fälle sind nicht gleich gelagert. Ad Badger stellt sich in seiner eigenen Produkttour als PPC-Software für Amazon vor, gedacht für Händler, Marken und Agenturen. Eine Suche nach KENP auf der Website von Ad Badger ergab am 21. August 2026 keine Produkt- oder Funktionsseite. Perpetua beschreibt sich selbst als Software zur Optimierung von Retail Media und nennt Händler, Marken und Agenturen als Zielgruppen. KDP-Kennzahlen dokumentiert Perpetua durchaus – die KENP-Zahl ist dort nach Perpetuas eigener Definition die geschätzte Zahl der Seiten, die Kindle-Unlimited-Kunden gelesen haben und die Ihren Anzeigen zugeschrieben werden. SelfPub Go geht stattdessen von Ihrem eigenen KDP-Tantiemenbericht aus: So zählt jede gelesene Seite, ob eine Anzeige daran beteiligt war oder nicht, und jedes Buch hat einen Break-even-ACOS, berechnet aus dem, was es Ihnen tatsächlich zahlt. Beide Vergleiche mit Quellen und Prüfdatum stehen auf den Vergleichsseiten.
Welcher ACOS ist bei einem Buch gut?
Jeder ACOS, bei dem nach Ihren Tantiemen ein Gewinn bleibt – und diese Zahl ist bei jedem Titel eine andere. Ein eBook für 2,99 € mit 70 % Tantiemen und ein Taschenbuch für 12,99 €, bei dem von 60 % des Listenpreises noch die Druckkosten abgehen, erreichen ihre Gewinnschwelle an völlig verschiedenen Punkten, und gelesene Seiten verschieben die Antwort noch einmal. Genau deshalb berechnet die App für jeden Titel einen Break-even-ACOS aus Ihren eigenen Tantiemen, Ihrem Preis und Ihrem Format und misst die Kampagne an dieser Grenze, statt einen Richtwert zu nennen, der zum Katalog eines anderen passt.
Muss ich mein Amazon-Konto verbinden?
Für die Werbung ja: Kampagnendaten kann nur die Amazon Ads API liefern, und dafür geben Sie SelfPub Go bei Amazon frei. Ein Amazon-Passwort tippen Sie in unserer App nie ein, und den Zugriff können Sie in Ihrem Amazon-Konto jederzeit widerrufen.
Ändert die App meine Gebote von selbst?
Nur wenn Sie eine Automatik einschalten. Zwischen Ihren Anmeldungen behält die App die Zahlen im Blick und schlägt Änderungen vor – ein Gebot, das aus dem Rahmen fällt, ein Suchbegriff, der Budget verbrennt, eine Kampagne ohne Impressionen. Diese Vorschläge warten auf Ihre Zustimmung.