Klappentext schreiben und für Amazon formatieren

Was ist ein Klappentext?

Der Klappentext ist der kurze, werbende Text, der ein Buch vorstellt. Seinen Namen hat er von den Einschlagklappen des Schutzumschlags, auf die er gedruckt wird; bei Taschenbüchern ohne Umschlag erscheint er in der Regel auf der Rückseite. Üblich sind eine kurze Zusammenfassung des Inhalts und oft eine Notiz zur Autorin oder zum Autor. Der Text soll informieren und zugleich zum Kauf anregen.

Bei Amazon übernimmt die Buchbeschreibung diese Aufgabe. Sie steht auf der Detailseite und ist laut KDP häufig der erste Eindruck, den Leser vom Inhalt und vom Schreibstil bekommen. KDP setzt beides sogar gleich: Unter „Cover vorbereiten“ nennt die Hilfe die Buchbeschreibung den Klappentext, der auf der hinteren Coverseite und auf der Detailseite erscheint, und im Einsteigerthema zur Beschreibung rät sie, sich den Text wie den auf der hinteren Coverseite eines Taschenbuchs vorzustellen. Meist schreiben Sie also einen Text für zwei Orte.

Der Klappentext-Generator oben schreibt Ihren Text nicht und verwendet keine KI. Er bringt die Sätze, die Sie eingeben, in Form: als HTML für das Feld „Beschreibung“ in KDP, mit den Tags, die KDP annimmt, und als Text ohne Tags für die Rückseite.

Klappentext und Buchbeschreibung schreiben: Aufbau und Tipps

Ein guter Klappentext leistet in wenigen Zeilen dreierlei: Er macht neugierig, sagt, worum es geht, und zeigt, für wen das Buch gedacht ist. Für die Beschreibung bei Amazon empfiehlt KDP einen Text, der leicht verständlich, überzeugend und professionell ist, und rät zu einem kurzen Absatz mit ca. 150 Wörtern. Der Generator hat für jeden Baustein ein eigenes Feld:

• Beschreiben Sie nur Handlung, Thema oder Idee. Lassen Sie Details weg, die Leser überfordern oder verwirren: Sie entscheiden laut KDP meist in ein bis zwei Sekunden, ob sie mehr über das Buch erfahren möchten. KDP rät, die Beschreibung als 30-sekündige Kurzpräsentation zu betrachten.
• Fesseln Sie gleich im ersten Satz. Er ist oft der erste Eindruck. KDP rät, ihn so zu formulieren, dass er Leser sofort packt.
• Nennen Sie das Genre früh. Krimi, Liebesroman, Ratgeber: Das Genre weckt Erwartungen, und KDP empfiehlt ausdrücklich, es zu vermitteln.
• Verraten Sie das Ende nicht. KDP wünscht sich eine Zusammenfassung von Handlung und Figuren, aber nichts, was die Spannung beeinträchtigen könnte; Spoiler-Informationen stehen auch in der Liste der unzulässigen Inhalte.
• Schauen Sie sich Bücher Ihres Genres an. KDP empfiehlt, die hintere Coverseite oder die innere Schutzumschlagklappe von Büchern des eigenen Genres zu studieren, und rät außerdem, die Beschreibungen von fünf Bestsellern mit ähnlichem Inhalt zu lesen: Wie lang sind sie, wie sind die Sätze gebaut, wie vermitteln sie das Genre?
• Lassen Sie den Text gegenlesen. Bei einem Text, den man oft gelesen hat, übersieht man Fehler. KDP rät, ihn anderen zu zeigen, die ihn mit frischem Blick bewerten.
• Bleiben Sie beim Buch. Laut den Inhaltsrichtlinien von KDP sind Beschreibungen unzulässig, die Kunden irreführen oder den Inhalt des Buches nicht korrekt widerspiegeln.

Beispiel: Klappentext für einen Roman und einen Ratgeber

Das erzeugt der Generator für einen erfundenen Regionalkrimi, „Die Mühle am Rabenbach“, bei dem Stichpunkte und Handlungsaufforderung leer bleiben. Es ist der Text ohne Tags, den Sie auf der Rückseite einsetzen können:

Seit dreißig Jahren steht die alte Mühle leer. Jetzt brennt dort Licht.

Als die Dorfärztin Johanna Seidel die Mühle am Rabenbach erbt, will sie das Gebäude nur schnell verkaufen. Doch im Keller findet sie das Tagebuch ihrer Tante – und einen Hinweis darauf, dass der Brand von damals kein Unfall war. Je tiefer Johanna gräbt, desto hilfsbereiter werden die Nachbarn. Und desto lauter fragt sie sich, wem im Dorf sie noch trauen kann.

Ideal für: Leserinnen und Leser, die Regionalkrimis, Familiengeheimnisse und Dörfer mit Abgründen mögen.

Und so sieht der HTML-Code für einen erfundenen Ratgeber aus, „Ernte vom Balkon“, mit drei Stichpunkten und Handlungsaufforderung. In KDP klicken Sie oben im Feld „Beschreibung“ auf „Quelle“ und fügen den Code unverändert ein:

<b>Frische Tomaten ernten – auch ohne Garten?</b><br><br>
<i>Mit diesem Ratgeber legen Sie Schritt für Schritt Ihren eigenen Balkongarten an.</i><br><br>
Das erwartet Sie in diesem Buch:<br><br>
✓ Welche Gemüse- und Kräutersorten im Kübel gedeihen und wie viel Sonne sie brauchen<br>
✓ Wie Sie Erde, Töpfe und Bewässerung günstig und platzsparend wählen<br>
✓ Ein Pflanzkalender für das ganze Gartenjahr<br><br>
<b>Ideal für:</b> Balkonbesitzer, Gartenanfänger, Hobbygärtner<br><br>
<i>Scrollen Sie nach oben und klicken Sie auf „Jetzt kaufen“, um sofort loszulegen!</i>

Das sind 570 Zeichen von 4.000, die Tags eingerechnet. Der Text hat 71 Wörter, liegt damit unter den ca. 150 Wörtern, zu denen KDP rät, und nutzt nur 14 % des Limits. Der Zähler des Generators zählt wie KDP die Tags mit; maßgeblich ist aber die Zahl, die KDP nach dem Einfügen zählt. Wollen Sie denselben Text auf die Rückseite eines Taschenbuchs setzen, leeren Sie vorher das Feld der Handlungsaufforderung: Auf dem gedruckten Buch lässt sich nichts anklicken.

Wie lang soll ein Klappentext sein?

Für die Rückseite nennt KDP keine Wortzahl, hier entscheidet der Platz. Der Text bleibt mindestens 3,2 mm innerhalb der Schnittlinien, ragt nicht in den Buchrücken und lässt die Fläche für den Barcode frei: Lädt man ein Cover ohne Barcode hoch, setzt KDP selbst einen auf die hintere Coverseite, und Cover mit Text oder Bild in diesem Bereich lehnt KDP ab. Für einen eigenen Barcode empfiehlt KDP 50,8 × 30,5 mm. Die Schrift muss mindestens 7 pt groß sein. Für die Beschreibung bei Amazon gilt dagegen eine feste Grenze: 4.000 Zeichen einschließlich der Tags. KDP rät dort zu ca. 150 Wörtern; als Anhaltspunkt taugt das auch für die Rückseite. Die Maße Ihres Covers liefert der KDP-Cover-Rechner.

Was KDP in der Buchbeschreibung nicht zulässt

Für die Beschreibung bei Amazon gelten Regeln, die die KDP-Hilfe einzeln aufführt. Nicht zulässig sind:

• pornografische, obszöne oder beleidigende Inhalte;
• Telefonnummern, Postanschriften, E-Mail-Adressen und Website-URLs;
• Rezensionen, Zitate und Empfehlungen sowie Bitten um Kundenrezensionen;
• Werbeanzeigen, Wasserzeichen und Werbematerial;
• zeitbezogene Angaben, zum Beispiel Termine für Werbetourneen, Seminare oder Lesungen;
• Verfügbarkeit, Preis und alternative Bestellinformationen, etwa Links zu anderen Shops;
• Spoiler-Informationen;
• Unicode-Emojis;
• Stichwörter und Buch-Tags: Suchbegriffe tragen Sie in die dafür vorgesehenen Stichwortfelder ein.

Steht auf Ihrer Rückseite eine Pressestimme oder ein Termin, nehmen Sie beides heraus, bevor Sie den Text in KDP einfügen. Der Generator setzt vor jeden Stichpunkt ein ✓. Das Zeichen (U+2713) ist kein Emoji im Sinne von Unicode, die KDP-Hilfe sagt aber nicht, wie KDP es behandelt. Wollen Sie ganz sicher gehen, entfernen Sie es und legen die Liste mit dem Listenwerkzeug oben im Beschreibungsfeld an.

Formatieren können Sie im Editor oder mit HTML. KDP unterstützt <br> für den Zeilenumbruch (zwei hintereinander ergeben eine Leerzeile), <p> für Absätze, <b> für fett, <em> und <i> für kursiv, <u> für unterstrichen, die Überschriften <h4> bis <h6> sowie Listen mit <ul>, <ol> und <li>. Der Generator nutzt nur <b>, <i> und <br>. KDP zählt alle Zeichen, auch die Tags: Das Wort „Test“ zählt als 4 Zeichen, fett gesetzt (<b>Test</b>) als 11 Zeichen. Mehrfache Leerzeichen zwischen Wörtern zeigt die Detailseite nicht an.

Die Beschreibung lässt sich auch nach der Veröffentlichung ändern: Im KDP-Bücherregal klicken Sie neben dem Buch auf „…“, wählen „Details bearbeiten“, ändern den Text unter „Beschreibung“, klicken auf „Speichern und fortfahren“ und unten auf der Seite mit den Preisinformationen auf „Veröffentlichen“. Titel und Auflage dagegen sind nach der Veröffentlichung gesperrt. Reichen Sie ein überarbeitetes Buch als neuen Titel ein, setzen Sie oben in die Beschreibung den Vermerk „Bereits veröffentlicht als [Buchtitel] von [Name des Autors]“.

Klappentext und Exposé: Was ist der Unterschied?

Drei Begriffe, die leicht durcheinandergeraten:

• Der Klappentext wendet sich an Leser. Er ist ein werbender Text, der Lust auf das Buch macht und den Schluss für sich behält.
• Die Buchbeschreibung bei Amazon ist meist derselbe Text, eingetragen im KDP-Feld „Beschreibung“ und mit den Regeln von KDP: keine Rezensionen, keine Links, höchstens 4.000 Zeichen.
• Das Exposé (englisch: Synopsis) wendet sich an einen Verlag. Es ist eine vorausschauende Inhaltsangabe des Werks, meist nur einige Seiten lang, die Grundidee und groben Handlungsverlauf vorstellt; Verlage lassen sich ein Exposé vorlegen, um zu entscheiden, ob ein Buch ins Programm kommt. Es zeigt, wie die Geschichte aufgebaut ist, und nennt darum meist auch den Schluss.

Haben Sie ein Exposé für Verlage geschrieben, fügen Sie es nicht unverändert in KDP ein: Es würde das Ende verraten. Übernehmen Sie Hauptfigur, Ausgangslage und Konflikt, und hören Sie vor dem Schluss auf. Für das Exposé selbst ist dieser Generator nicht gedacht.

Und beim eBook?

Ein Kindle-eBook hat keine Rückseite. Die KDP-Hilfe zu Coverbildern für Kindle-eBooks rät, vor der Veröffentlichung zu prüfen, dass das Cover weder Buchrücken noch Strichcode noch hintere Coverseite zeigt. Die Beschreibung auf der Amazon-Detailseite übernimmt dort die Aufgabe des Klappentexts; für sie gelten die Regeln oben.

Gibt es das Buch zusätzlich als Taschenbuch, genügt ein Text für beide: Nutzen Sie die HTML-Fassung für KDP und die Fassung ohne Tags für die Rückseite, dort ohne Handlungsaufforderung.

Was dieser Generator nicht kann

• Er schreibt den Text nicht und nutzt keine KI: Er formt die Sätze, die Sie eingeben.
• Er prüft nicht, ob Ihr Text gegen Regeln von KDP verstößt, etwa durch Links, Preise, Rezensionen, Termine oder Emojis. Lesen Sie ihn anhand der Liste oben noch einmal durch.
• Er gestaltet die Rückseite nicht: Den Text ohne Tags setzen Sie selbst in die Coverdatei oder in das Textfeld des Cover Creators. Die Maße des Covers berechnet der KDP-Cover-Rechner.
• Er kennt den Platz auf der Rückseite nicht: Der Zähler misst die Zeichen des HTML für KDP, nicht die Zeilen auf dem Cover.
• Er nutzt nur fett, kursiv und Zeilenumbruch. Listen, Zwischenüberschriften oder Unterstreichungen ergänzen Sie im Editor von KDP.
• Er schreibt kein Exposé für Verlage und keine Biografie für die Autorenseite.
• Das Impressum Ihres Buches erstellt der Generator „Impressum fürs Buch“.