Аннотация к книге и описание для Amazon

Что такое аннотация к книге

Аннотация — короткий текст, который представляет книгу читателю: о чём она, для кого и чем интересна. Чаще всего её читают на задней обложке. Межгосударственный стандарт для издателей, ГОСТ 7.86-2003, определяет издательскую аннотацию как краткую характеристику издания с точки зрения его назначения, содержания, читательского адреса, издательско-полиграфической формы и других особенностей.

На Amazon ту же роль играет описание книги — в кабинете KDP это поле Description. Справка KDP не делает между ними разницы: перечисляя, что нужно подготовить для обложки, она называет описание книги текстом, который появится на задней обложке и на странице книги. Поэтому проще всего написать один текст и получить из него две версии: с HTML-тегами для KDP и без тегов для печатной обложки.

Генератор выше текст не пишет и ИИ не использует: он оформляет фразы, которые вы вводите сами.

Как написать аннотацию к книге: структура и советы

Хорошая аннотация за несколько строк делает три вещи: вызывает интерес, говорит, о чём книга, и показывает, для кого она. KDP советует делать описание простым, цепляющим и профессиональным и укладываться примерно в один абзац из 150 слов с короткими предложениями. В генераторе для каждого блока есть своё поле:

• Опишите только сюжет, тему или главную идею. Не перегружайте текст деталями: по словам KDP, читатель за несколько секунд решает, стоит ли узнавать больше. В справке по метаданным KDP добавляет: коротко расскажите историю и героев, чтобы заинтересовать.
• Начните с фразы, которая цепляет. Она может стать первым впечатлением, и KDP советует открыть описание предложением, которое втягивает читателя.
• Назовите жанр сразу. Детектив, любовный роман, практическое руководство: жанр задаёт ожидания, и KDP советует его обозначить.
• Не раскрывайте финал. В справке по метаданным KDP просит не выдавать ничего, что работает на интригу и неожиданность.
• Посмотрите, как это делают в вашем жанре. KDP предлагает изучить заднюю обложку или внутренний клапан суперобложки книг вашего жанра. На Amazon.com похожие тексты можно прочитать на страницах книг-конкурентов.
• Уложитесь в 30 секунд. Представьте, что у вас есть полминуты, чтобы убедить случайного посетителя купить книгу: что вы ему скажете? Так KDP предлагает проверять описание.
• Дайте прочитать другому человеку. Описание должно быть без орфографических и грамматических ошибок, а свои ошибки заметить трудно: KDP советует показать текст тому, кто увидит его свежим взглядом.
• Не вводите покупателей в заблуждение. По правилам контента KDP не принимаются описания, которые вводят покупателей в заблуждение или неточно передают содержание книги.

Аннотация по ГОСТ 7.86-2003: памятка для автора

В издательском деле давно описано, какой должна быть аннотация: этому посвящён межгосударственный стандарт ГОСТ 7.86-2003. Для автора на Amazon он не обязателен — стандарт написан для издателей, — но как памятка полезен:

• Для художественной книги в аннотацию входят: для кого она, жанр и особенности стиля, главная тема или проблема, время и место событий, общая сюжетная линия и характеристика главных героев, а также сведения об авторе — например, о других его произведениях, если они известны читателю.
• Для остальных книг — назначение книги, жанр, коротко раскрытая тема (с упором на то, что нового в книге по сравнению с близкими изданиями) и точный читательский адрес: на какую аудиторию она рассчитана, а для практических книг — профессия и квалификация читателя. Сведения об авторе нужны, если по ним видно, почему книге можно доверять: профессия, должность, учёная степень.
• Форма: лаконичная и конкретная, без второстепенной и посторонней информации; для читателя-неспециалиста — общеупотребительные слова и простые конструкции.
• Объём: как правило, не более 500–600 печатных знаков или 10–12 строк.
• Чего избегать: цитат из самой книги и рекламных элементов, которые искажают объективную характеристику издания.

Для Amazon эти ориентиры строже, чем нужно: KDP принимает описание до 4 000 знаков и советует абзац примерно в 150 слов. Но принцип один: только главное, конкретно и без обещаний, которых покупатель не найдёт в книге.

Пример: из полей в готовый текст

Вот что генератор выдаёт для придуманного детектива: список пунктов и призыв к действию остаются пустыми. Это текст без тегов — его можно поставить на заднюю обложку:

В гостинице «Сосновая» всегда были свободные номера. До сегодняшней ночи.

Метель отрезала горный посёлок от мира, и бывший следователь Мария Ольховская застряла в гостинице среди восьми незнакомцев. Скоро она понимает: один из них живёт под чужим именем. Дороги расчистят только к утру. До тех пор нужно выяснить, кто лжёт — и почему ему так нужна эта ночь.

Для кого эта книга: любители классического детектива, где все подозреваемые заперты в одном месте

А это HTML для придуманного практического руководства — с тремя пунктами и призывом к действию. В KDP нажмите кнопку Source над полем Description и вставьте код как есть:

<b>Хотите работать из дома, но не знаете, где искать первых клиентов?</b><br><br>
<i>Пошаговое руководство для начинающих: как оформить предложение, назвать цену и найти заказчиков, даже если опыта пока нет.</i><br><br>
В этой книге вы узнаете:<br><br>
✓ Как составить профиль, который читают заказчики<br>
✓ Сколько просить за первый заказ и когда поднимать цену<br>
✓ Как договариваться об оплате и отказываться от невыгодных заказов<br><br>
<b>Для кого эта книга:</b> начинающие фрилансеры, студенты и все, кто решил сменить профессию<br><br>
<i>Прокрутите страницу вверх и нажмите кнопку покупки, чтобы заказать свой экземпляр.</i>

Здесь 635 знаков из 4 000, считая теги, и 81 слово в тексте: меньше 150 слов, которые советует KDP, и всего 16% лимита. Счётчик генератора, как и KDP, считает теги, но верна та цифра, которую KDP покажет после вставки. Если тот же текст пойдёт на заднюю обложку печатной книги, сначала очистите поле призыва к действию: на бумаге нажимать нечего.

Какой длины должна быть аннотация

На задней обложке печатной книги KDP длины не задаёт: решает место. Текст должен отступать не меньше чем на 3,2 мм от линий обрезки, шрифт — не мельче 7 пунктов, а на корешок текст заходить не должен. Если загрузить обложку без штрихкода, KDP сам поставит его на заднюю обложку (рекомендуемый размер — 50,8 × 30,5 мм); обложку с текстом или картинкой в этом месте KDP отклонит. Размеры обложки по формату и числу страниц считает калькулятор размера обложки KDP (на английском).

Для описания на Amazon лимит жёсткий: 4 000 знаков вместе с HTML-тегами. При этом KDP советует писать намного короче — абзацем примерно в 150 слов, а стандарт издательской аннотации называет 500–600 печатных знаков. Эти ориентиры годятся и для задней обложки.

Что KDP не принимает в описании книги на Amazon

Справка KDP перечисляет, чего в описании быть не должно:

• порнографический, непристойный или оскорбительный контент;
• номера телефонов, почтовые адреса, адреса электронной почты и ссылки на сайты;
• отзывы, цитаты и рекомендации, а также просьбы оставить отзыв;
• рекламу, водяные знаки и рекламные материалы;
• сведения, привязанные ко времени, например даты рекламных туров, семинаров и лекций;
• наличие, цену и другие способы заказа, например ссылки на другие сайты;
• спойлеры;
• эмодзи Unicode;
• ключевые слова и теги книги: поисковые слова вносят в отдельные поля ключевых слов KDP.

Если на печатной обложке у вас стоит цитата из рецензии или дата презентации, уберите их из версии, которую вставляете в KDP.

Генератор ставит галочку ✓ перед каждым пунктом списка. Этот знак (U+2713) не относится к эмодзи Unicode, но справка KDP не говорит, как KDP его обрабатывает: чтобы не рисковать, уберите его и оформите список кнопками списков в редакторе KDP.

Оформлять текст можно редактором KDP или HTML. KDP принимает <br> для переноса строки (два подряд дают пустую строку), <p> для абзацев, <b> для жирного, <em> и <i> для курсива, <u> для подчёркивания, заголовки от <h4> до <h6> и списки <ul>, <ol>, <li>; <h1>, <h2> и <h3> не поддерживаются. Генератор использует только <b>, <i> и <br>. KDP считает все знаки, и теги тоже: слово «мир» занимает 3 знака, а жирным (<b>мир</b>) — 10 знаков. Двойные пробелы между словами на странице книги не отображаются.

Описание можно менять и после публикации: на книжной полке (Bookshelf) нажмите «…» рядом с книгой, выберите Edit Details, исправьте текст в поле Description, нажмите Save and Continue, а внизу страницы с ценами — Publish. Название, подзаголовок и некоторые другие данные после публикации, как правило, заблокированы. Если вы публикуете книгу заново под новым названием, KDP просит начать описание с пометки «Previously published as [book title] by [author name]» («ранее издана как…»).

Аннотация, синопсис, краткое содержание и отзыв: в чём разница

Эти слова часто путают, а тексты за ними разные:

• Аннотация написана для читателя. Она рассказывает, о чём книга и для кого она, и не раскрывает финал.
• Описание на Amazon — как правило, тот же текст в поле Description, только с правилами KDP: без отзывов, ссылок и цен и не больше 4 000 знаков.
• Синопсис — краткое изложение сюжета, которое отправляют в издательство вместе с рукописью. Он показывает, как устроена история, поэтому развязку в нём, как правило, не прячут.
• Краткое содержание — пересказ всей книги, как в школьных разборах: финал раскрыт. Для обложки и страницы Amazon такой текст не годится.
• Отзыв и рецензия — мнение читателя или критика о книге, а не текст, которым вы её представляете. Цитаты из отзывов KDP в описании не принимает.

Если у вас есть синопсис для издательства, не вставляйте его в KDP как есть: он раскроет финал. Оставьте героя, исходную ситуацию и конфликт, а закончите до развязки.

А если книга электронная

У электронной книги Kindle нет задней обложки: обложка — одна картинка, и справка KDP просит убедиться, что на ней нет корешка, штрихкода, задней обложки и внутреннего клапана. Книгу на странице Amazon представляет описание — оно играет роль аннотации, и все правила выше относятся к нему целиком.

Если у книги есть и печатная версия, хватит одного текста: HTML-вариант вставьте в KDP, а вариант без тегов — на заднюю обложку, без призыва к действию.

Описание работает и на рекламу

Описание нужно не только читателю: карточку книги читает и Amazon. Автоматический таргетинг Amazon Ads опирается на слова карточки — название, подзаголовок, описание, — когда подбирает запросы, по которым показать объявление. Описание, которое ясно называет тему и жанр, помогает и рекламе. А прежде чем рекламировать книгу, полезно знать, сколько вы получаете с каждой продажи: это покажет калькулятор роялти KDP, а калькулятор ACOS по этой цифре посчитает, сколько можно тратить на продажу, не уходя в минус.

В приложении SelfPub Go есть Listing Studio: он предлагает варианты названия, подзаголовка и описания по данным книги, в HTML, который принимает KDP, а вы читаете их и вставляете в KDP сами. ИИ-функции приложения не работают в России и Беларуси.

Если текст сделал ИИ, учтите правило KDP: при публикации нужно сообщить о тексте, картинках и переводах, созданных ИИ-инструментом, даже если вы потом их правили. Если вы написали текст сами, а ИИ только редактировал его, исправлял ошибки или подсказывал идеи, сообщать об этом не нужно.

Чего генератор не делает

• Он не пишет текст и не использует ИИ: оформляет фразы, которые вы вводите.
• Он не проверяет, нарушает ли ваш текст правила KDP (ссылки, цены, отзывы, даты, эмодзи): перечитайте его по списку выше.
• Он не верстает заднюю обложку: текст без тегов вы ставите сами, в файл обложки или в текстовое поле на задней обложке в Cover Creator, конструкторе обложек KDP. Размеры обложки считает калькулятор размера обложки KDP (на английском).
• Он не знает, сколько места на задней обложке: счётчик показывает знаки HTML для KDP, а не строки на обложке.
• Он использует только жирный, курсив и перенос строки. Списки, подзаголовки и подчёркивание добавьте в редакторе KDP.
• Он не пишет синопсис для издательства и биографию автора.
• Страницу с копирайтом вашей книги оформит генератор страницы с копирайтом (на английском).